如何撰写营销本科毕业论文

何健（南京大学商学院，管理学博士）
董伊人（南京大学金陵学院营销专业主任）
授课提纲
1. 写作目的；2. 如何选题；3. 写作规范；4. 实例讲解；5. 其它
毕业论文是
􀂃 学位论文：完成学业的标志性作业、综合性答卷、学术成果
􀂃 综合性实践教学环节
1. 初步科研训练：培养研究兴趣、基础学术训练、导师指导
2. 全面考核各种知识、能力
基本特点
􀂃 创新性：开拓、或加深、或争鸣
􀂃 科学性：独立思考、论据充分、逻辑分析、观点合理
􀂃 思想性
本科毕业论文并非科研论文，但其实它们也是三个基本要求，只不过要求略低！
一、写作目的—为何而写
1. 获得学位 2. 总结学业、储备知识
3. 培养研究能力：思维、沟通、写作等 4. 发表成果 5. 发现职业兴趣
因此
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􀂃 运用正确的研究方法
􀂃 遵循必要的写作规范
􀂃 掌握一定的撰写技巧
二、如何选题
􀂃 好的选题是论文成功的一半！
􀂃 小题大做：切忌“大而空”！
􀂃 重要性
1. 决定论文质量、学术价值
2. 把握论述方向、角度和规模，快出成果！
3. 激发创造性
选题技巧
􀂃 选题来源
􀂃 前提条件
选题来源——何处着手
􀂃 现实中存在的问题
􀂃 理论的补充、或纠正
􀂃 与工作相关
􀂃 自己感兴趣
前提条件
􀂃 充足的资料来源
􀂃 浓厚的个人兴趣
􀂃 个人专长、知识的积累
􀂃 时间安排：工作VS 论文
选题类型
􀂃 方法应用型：介绍某种经济管理理论，然后运用一个实例加以说明
􀂃 理论探讨型：对某个实践的热点问题进行理论探讨
􀂃 案例分析型：对某公司的实践进行理论分析

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