植入式广告案例论文-中国影视植入式广告案例分析

植入式广告案例一

电影植入式广告模式探析以2010-2011年中国部分影片为例

植入式广告目标受众CTR对植入式广告的定义是:植入式广告（productplacement）又称植入式营销(也称“隐性广告”、“软性广告”)是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中,通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目标的一种营销方式。电影植入式广告的存在形式本文选取2010—2011年中国上映的《单身男女》、《武林外传》、《我知女人心》、《非诚勿扰2》、《关云长》5部影片作为研究样本，其原因是这5部影片题材不同，风格迥异，通过研究分析探讨电影植入式广告的存在形式。场景植入即是把品牌信息锲入到电影作品的环境中去，品牌视觉符合或者商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。这种植入广告的形式在电影中运用的应该是比较多的。

比如：影片《我知女人心》中，转换镜头时，工商银行、adidas、SOHO等标志的出现。对白植入这种方式是指在合适的情景中设计演员台词，依据故事情节，配合语调、时机、人物性格，让演员口头提及某一品牌的名称或者广告语。例如：影片《武林外传》中的一句台词：“快拿牙康，消炎止痛”等。情节植入这种方式是指将要宣传的产品特点和诉求点，融入到电影中，使产品成为电影的热点或故事情节开展的主线。例如：影片《我知女人心》中，对于乐途广告的大篇幅叙述。道具植入把产品或与此相关的信息作为电影作品进行中必不可少的工具来使用，通过对他们进行反复的特写展示，加强消费者对品牌的认知和记忆。比如：影片《非诚勿扰2》中，梁笑笑用的朵唯手机，秦奋开的奔驰；还有影片《单身男女》中，程子欣用的惠普电脑，张申然给程子欣买的车—MASERAT（I玛莎拉蒂）等。拍摄场地植入云南丽江、浙江横店均利用影视拉动旅游，韩国利用影视猛吹“韩流”，都可以看作是一种植入式广告。

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植入式广告案例二

中国贺岁电影植入式广告的传播特点以非诚勿扰为例

随着中国贺岁电影异军突起，电影的广告植入同比增长，电影制作者通过为电影植入相关的商品广告而获得商家的资金支持，商家则通过电影的形式对产品进行巧妙地营销。可以说，贺岁电影中植入商品广告的形式为电影制作者和广告商提供了一个双赢的平台。“电影植入式广告”（Product Placement）是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销的目的。把广告作为媒介情节中的一个元素进行处理，把广告内容隐藏在媒介情节当中，使广告做的不像广告，让观众在没有任何心理戒备的前提下感受广告的存在。

诺贝尔经济学奖得主赫伯特西蒙说：“信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力，因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏”。而电影植入式广告让观众在欣赏影片的同时，把商品或者品牌展示给他们，使他们接受。在2010年12月中旬上映的中国贺岁喜剧片—《非诚勿扰Ⅱ》，是冯小刚在继《唐山大地震》之后又一部植入式广告的得意之作。这部贺岁片植入广告数量达到了20个左右，收入高达6 000万左右，影片中，演员们吃、穿、住、行以及所使用的手机等等都被植入广告买单。另外，据Enbase票房统计数据，《非诚勿扰2》首日票房共计3 490万，约占全国当日总票房65.8%，观影人次达96万，全国上映场次超1.36万场，创下周三单日首映票房、放映场次和观影人次三项第一。