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环境分析与行业分析
专栏：学习资料
发布日期：2020-04-01
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企业总是在一定环境中经营,企业战略也是在一定环境因素制约下制定与实施的。
企业总是在一定环境中经营,企业战略也是在一定环境因素制约下制定与实施的。环境决定企业的战略,企业的战略决定相应的组织结构和管理方式,影响
营销、生产、采购、财务等一系列管理职能的发挥。因此,企业的环境分析和行业分析是以企业为研究对象的论文(MBA、EMBA、MLE、MPM等)写作中的重要组成部分。
企业环境是指存在于企业周围、影响企业经营活动及其发展的各种客观因素与力量,一般可以概括为外部一般环境、行业环境、竞争对手三个方面。一篇优秀的专业学位论文,应该简要而重点突出地对论文中涉及企业的环境进行分析许多的同学看别人文章中有环境分析,自己也就将从各处收罗的大量笼统的文字粘贴在论文中,和前后没有衔接。在此,建议在环境分析时,多提供相应的数据图表,而不是干巴巴的文字,这样更具有说服力。外部一般环境分析。
(1)P即 politics,政治要素,是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变化时,当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、法规时,企业的经营战略必须随之做出调整。例如,为降低塑料袋对环境的污染,2007年12月31日,中华人民共和国国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》。这项法规将严重影响塑料袋生产企业的发展。
(2)E即 economIc,经济要素,是指一个国家的经济制度、经济结构、产业市局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民
可支配收入水平、汇率水平等。例如,国际金融危机、通货膨胀等,对企业经营有不利影响。
(3)S即 society,社会要素,是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素，包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量,年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。
(4)T即 technology,技术要素。技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。例如,平板电视技术的突破、成本的大幅度下降,会对传统的显像
管电视生产企业造成很大冲击。
许多论文中关于这四个方面的分析多是一般性的理论介绍,并没有具体到对本企业所面临的环境进行分析,内容很空泛。在运用PEST分析工具时,应该分析涉及企业相关的政治、经济、社会和技术因素,做到有的放矢,而不是对企业
所处行业大环境的泛泛总结。外部一般环境分析之后,要简要总结外部一般环境对企业的影响:哪些是有哪些是不利的。这样可以为后续研究提供环境信息。
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